周末下午三点，重庆江北区的出租屋里，27岁的程序员小杨正举着手机刷《招惹》——这部12集的微短剧他已经追了三遍，而旁边电视柜上的投影仪，自从去年双11凑单买的“客厅神器”，最近三个月只开过两次。“不是投影仪不好，是我根本没精力坐下来看两小时电影。”小杨挠着头笑，“5分钟一集的短剧，地铁上、吃饭时都能刷，比对着大屏等开机方便多了。”
小杨的经历，恰好戳中了2025年家电市场最刺眼的真相：曾被视为“年轻人客厅新宠”的投影仪，正和电视机一起，被越来越多年轻人“丢”在角落。洛图科技的数据显示，2025年国内投影仪全渠道销量520.3万台，同比下滑13.9%——这是2020年投影仪兴起以来，降幅最大的一次；而电视机更惨，全年出货量3289.5万台，创下2010年以来的16年新低，连索尼都把电视业务打包给了TCL。
到底是谁“抢”走了大屏的用户？答案就攥在年轻人的手机里。2025年微短剧、漫剧产值突破1000亿，比同期电影票房（518.32亿元）还高两倍；截至当年6月，微短剧用户规模6.96亿，占了网民总数的七成——当5分钟的“爽文剧情”能快速填满碎片时间，当刷短视频比开投影仪更省事儿，年轻人自然不会再为“仪式感”买单。“我每天下班到家都8点了，吃个饭、洗个澡，剩的时间只够刷两集短剧，”在互联网公司做运营的98后小夏说，“投影仪要调角度、连Wi-Fi，等它开机，我都刷完一集了。”
更有意思的是，当传统大屏失宠时，“灵活的屏”却悄悄火了。2025年上半年，被称为“闺蜜机”的移动智慧屏销量17.5万台，同比暴涨45.4%——这种“带轮子的超大平板”能跟着人走，卧室追综艺、客厅健身、阳台办公都能用，刚好击中了年轻人“移动生活”的需求。“我装修时没买投影仪，直接入了闺蜜机，”正在布置新家的95后小周说，“比起占地方的固定大屏，能搬着走的屏幕才符合我‘到处躺’的习惯。”
大屏品牌也没坐以待毙。国内市场增长停滞，就去海外抢蛋糕——日本彩电品牌快“凉透了”，TCL、海信迅速占领了它们的份额，连日本本土市场都有超过50%的中国电视；投影仪品牌极米更猛，去年海外销量同比涨了三位数，把“中国造”的大屏卖到了东南亚、欧洲。还有2026年的世界杯，海信2018年赞助世界杯后，市场占有率冲到20.8%，这次说不定能再借观赛热潮带一波销量；加上国补政策延续、Mini LED和OLED技术迭代，大屏市场也算有了“托底”的砝码。
其实，年轻人“丢”投影仪，从来不是大屏“不香了”，而是生活方式变了——从前大家凑在客厅看春晚，现在各自抱着手机刷短剧；从前买投影仪是“装家用的仪式感”，现在更在意“用起来爽不爽”。对于家电品牌来说，与其纠结“年轻人为什么不买大屏”，不如想想“年轻人需要什么样的大屏”：要么做更灵活的产品（比如闺蜜机），要么搞更贴合需求的技术（比如可折叠屏、移动屏），要么去海外找增量——毕竟，市场从来不会淘汰“不好的产品”，只会淘汰“跟不上时代的产品”。
就像小杨说的：“如果有一天，投影仪能像手机一样开机即看、能跟着我走，我肯定再买一台——但它只是个‘占地方的摆设’。”而这，或许就是大屏品牌最该听懂的“年轻人的声音”。
